哈根达斯高价可以接受，对钟薛高为何不买账？

针对当下热议的钟薛高“翻车”事件，7月6日晚9点，在新浪财经《品牌36计》的直播间，智谷先和咨询创始人@智谷先和-贾晓轩、高级乳业分析师@宋亮-行业研究、一口老炮主笔、联合创始人@lluvia_球球进行了一场精彩的对谈与讨论。

以下是和君集团高级合伙人，智谷先和总经理贾晓轩的部分观点：

钟薛高“翻车”的根本因为是地基不稳，品牌资产积累不足所致。

钟薛高一直在讨论原材料等物质层面的问题，而忽略了构造品牌的情感价值。

哈根达斯，同样是高价为何没有被质疑？哈根达斯除了精良的工艺还注重强调传递一种情感价值，正如“爱她，就带她去吃哈根达斯。”

而众多的奢侈品品牌，也没有一个是光谈论工艺的，都是在创造一种更高层次的情感体验，提供一种动人心弦、稀缺的情感价值。

表面上看消费者是对质量的质疑，实质上一是为反对“雪糕刺客”找了一个宣泄的窗口。二是对“价不配位”的不满。

随着中国的崛起，在塑造更多强势品牌的道路上，我们需要思考：

1、做品牌的意义到底是什么？

卖产品是为了做品牌，做品牌不是为了卖产品。

2、这个时代品牌到底需要什么？

品牌需要的是善意，不能一直在术的层面获取流量，而需要在道的层面与顾客建立更深层次的情感联结，从而积累真正的品牌资产。

在营销策略上，流量不等于销量，热搜能带一波流量但不长久。企业先做大还是先做强其实是一个悖论，更应该考虑的是如何做的长久。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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